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腾讯进军影视BAT三家再聚首

发布时间:2019-11-15 05:10:28

腾讯成立影视平台的消息预热近一个月,9月17日终于正式推出。这也是继阿里巴巴收购文化中国,推出娱乐宝投资电影,百度推出电影众筹后,又一家互联网公司高调进入电影行业。

和其他互联网公司主要以资本和互联网线上渠道参与影视制作和销售不同,腾讯的电影平台仍然延续其基于"IP"(内容版权)做开发的路线。腾讯透露未来将不断选取现有游戏、动漫、文学三大平台上的版权和影视公司合作开发影视作品。

腾讯互动娱乐版权业务负责人介绍,首期将推出七个版权,分别是来自游戏的《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《天天酷跑》、《斗战神》,以及莫言的小说《藏宝图》来自儿童互动游戏的《洛克王国4》以及原创漫画《尸兄》。

腾讯互动娱乐事业群内容与版权业务部经理陈英杰透露,莫言是腾讯互动娱乐大师顾问团的大师,在获得诺贝尔奖之后第一次授权腾讯将其作品改编为影视剧,预计2016年上半年开拍。

腾讯副总裁程武告诉财新记者,对于版权的选择首先需要在内部做第一轮筛选,再通过和影视公司沟通来确认具体的开发方式、电影形态。目前,七个项目都已进入初期的产品开发阶段。

实际上,腾讯互动娱乐部门围绕"IP"布局多年,在游戏平台之外,三年内上线了原创动漫平台,接手盛大文学吴文辉团队组建网络文学平台。从2011年开始,在电影领域也已经制作发行三部以儿童为主要观众的《洛克王国》系列。腾讯COO任宇昕谈及腾讯进军电影的原因时称,腾讯在游戏,文学和动漫平台上的粉丝对现有IP改编电影有要求,因此做电影首先要满足这部分用户。他强调,腾讯不仅仅是提供内容版权,也要和外部的团队一起参与整个电影制作发行过程,并希望可以改变整个电影制作发行的方式。

除了本次发布的影视平台,腾讯旗下QQ此前已经和华谊兄弟在粉丝经济上合作,发布了基于明星的粉丝营销平台"星影联盟"。而腾讯视频也已经投资电影。

今年以来,互联网行业加紧布局线下传统行业。而娱乐文化产业,尤其是影视项目成为最重要的投资、收购标的。阿里巴巴以62亿港元收购文化中国并改名阿里巴巴影业,此后又推出震动业界的娱乐宝,通过购买保险理财转投信托的方式投资影视作品,目前已经推出三期。8月,百度也透露将和中信信托一起以众筹方式投资电影。目前,互联网对影视行业的改变主要从下游销售和宣发上体现,电影门票的线上销售已经超过了线下门店。

博纳影业董事长于冬在腾讯影视平台的发布会现场就称电影行业面临拐点,互联网和金融将给电影行业带来巨大的改变,影视行业需要为此做准备。在他看来,电影行业成熟之后除了体现工业化程度的特技大片和生活情感类的类型片之外,还有一类话题现象级电影,这类电影将依赖互联网等培养的粉丝群体。

腾讯副总裁程武强调腾讯做电影的特点在于,不仅仅可以提供营销平台、众筹等方式,最重要是可以提供已经有粉丝积累的版权,并且通过现有的内容平台和观众互动,从而改变电影制作的方式。他强调,腾讯不是卖内容版权,不是跟投获得投资回报,而是在不放弃内容版权主导权的情况下与内部的资源比如腾讯视频,或外部的公司比如华谊合作来开发新的内容。

这意味着,腾讯进入电影行业的切入点是上游的版权内容的转化以及电影制作。程武指出,如果是基于版权的整体产业链考虑,那么投资电影的风险就会分担,"动漫、文学、游戏和电影,希望做到东边不亮西边亮"。

对于互联网公司提供的互动营销,金融众筹等进入影视行业的方式,程武称腾讯未来都可以提供,但方式和方法将会不同。

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